[流言板]TA：美国体育市场竞争激烈，MLS应主动利用爆款话题吸引关注

虎扑09月15日讯 The Athletic认为MLS在美国体育市场竞争激烈，应主动利用社交媒体爆款话题吸引关注。德保罗挑衅莱万、格列兹曼热到成梗、穆里尼奥吐槽MLS，都意外提升了联赛曝光度。 美国职业足球大联盟身处世界上最拥挤的体育市场之一。一直以来，MLS想长时间吸引公众注意都很困难。 世界杯结束后，联盟启动了一项耗资八位数美元的大规模营销计划，但宣传口号似乎除了MLS纽约办公室里的人之外，没能真正说服多少人。如今MLS又回到了世界杯前的位置，再次淹没在美国体育市场的巨大信息洪流中。 不过过去几周，一系列在社交媒体上爆红的名场面，短暂地让MLS坐到了“热门话题”那一桌。 其中讨论度最高的一次，主角是迈阿密国际中场罗德里戈-德保罗和芝加哥火焰明星前锋罗伯特-莱万多夫斯基。 9月9日，两队在军人球场进行了一场周中的MLS比赛，现场座无虚席。 同一天晚上，NFL新赛季揭幕战上演西雅图海鹰与新英格兰爱国者之间的超级碗重赛。MLS这边原本由梅西和莱万领衔，但最终抢走所有风头的人却是德保罗。 莱万与迈阿密国际后卫伊恩-弗雷发生身体冲突后，德保罗气势汹汹地走到莱万面前，开始当面报自己的荣誉履历。 德保罗问莱万： “你是谁啊，蠢货？我拿过两座美洲杯和一座世界杯。你呢？” 莱万是现代足坛最高产的前锋之一，他获得的俱乐部奖杯和个人荣誉，比绝大多数现役球员都多。 过去10年，他始终处于足球世界最顶尖的位置。 他拿过欧冠冠军，在波兰更是毫无疑问的国家英雄。 2021年，他也绝对不只是“获得金球奖提名”这么简单——作者认为，那一年的金球奖原本就应该属于他。 相比之下，德保罗职业生涯的个人奖项恐怕写在一张便利贴上就够了。 但这名阿根廷球员这次垃圾话却迅速成为社交媒体焦点，在美国、南美和欧洲都广泛传播。 这件事也重新唤起了此前似乎已经被遗忘的梅西与莱万“恩怨”。 2021年金球奖颁奖典礼上，获奖的梅西曾在致辞中特别称赞莱万，并表示莱万配得上金球奖。 颁奖典礼结束后，莱万接受波兰足球节目《Moc Futbolu》采访，据报道他认为梅西那番金球奖发言并不真诚。 不过莱万后来表示，自己的话被断章取义，他没有那样评价梅西。 阿根廷在2022年世界杯小组赛2-0战胜波兰，并最终夺冠。 2023年，梅西接受ESPN阿根廷采访时承认，自己当时确实因为莱万的言论感到生气。 梅西说： “我说那些话的时候是真心的。” “他的话让我有点不舒服，但对阵波兰之后我们见了面，也确认整件事情都是误会。后来我们还聊了巴塞罗那、这座城市，现在一切都很好。” 这次在军人球场比赛前，梅西和莱万见面时拥抱了一次，开球前两人又再次拥抱。 但德保罗显然依旧对莱万怀着某种奇怪的敌意。 如果他到现在还在替2021年的事情记仇，那也该放下了。 德保罗有“梅西保镖”的外号，但作者认为，他现在多少有点演过头了。 世界杯结束后，美国球迷原本期待哈兰德来到这里。 最终来到MLS的是莱万，而这对于联盟来说同样是一次巨大的成功。 体育和娱乐内容的消费方式正在变化。 人们的注意力持续缩短，体育联盟等品牌都已经意识到，把长内容切成短视频片段，既是一种营销策略，也是一种触达新老受众的方式。 德保罗的行为既提供了喜剧素材，也给英语和西语的评论员、内容创作者提供了嘲讽他“毫无自知之明”的机会。 而对于MLS来说，这些讨论本身就是流量。 在德保罗与莱万这件事之前，格列兹曼也贡献了一个堪称MLS历史级别的表情包。 9月7日，奥兰多城对阵圣迭戈FC。 比赛在奥兰多进行，中途进入补水暂停。 已经加盟奥兰多城的前法国国脚格列兹曼当时的样子，看起来简直像是在认真怀疑自己为什么要离开欧洲、跑到佛罗里达中部踢球。 他头上裹着一条湿毛巾，脖子上又挂着另一条。 社交媒体普遍调侃，35岁的格列兹曼正在佛罗里达的湿热天气里“为了活命而战”。 又一个MLS瞬间就这样在全球足球圈刷屏了。 格列兹曼加盟奥兰多城后10场已经打进8球，他倒也很乐意成为这个MLS梗图的主角。 格列兹曼接受Apple TV采访时说道： “说实话，我当时真的非常热。” “我刚刚把全部体能都用光了，所以就把毛巾放到头上，一边听教练布置战术，最后留下来的就是那张照片。” 本月早些时候，梅西宣布退出阿根廷国家队仅仅两天后，皇家马德里主帅穆里尼奥在每周新闻发布会上也被问到了梅西的职业生涯。 穆里尼奥说： “谈论梅西是一件很复杂的事情，因为他的能力根本无法用语言形容。” 他还提到了梅西在2026年世界杯上的表现——39岁的梅西带领阿根廷再次杀入决赛。 穆里尼奥继续说道： “梅西属于那种退役之后所有人都会想念的球员。” 随后他还给那些希望继续观看梅西比赛的人提出了一个建议： “我们以后恐怕得去看MLS比赛了。我其实不太喜欢看这个联赛，但为了珍惜他职业生涯最后几年，我们还是得看几场。” 穆里